Onze experten volgen de economie en de financiële markten op de voet.
Storytelling-verheft-kunst-tot-belevenis-hero

Storytelling verheft kunst tot belevenis

Degroof Petercam - Marketing & Communication Specialist
Hans Bourlon, Studio100-CEO, verlegt de grenzen van de kunstwereld. Samen met zijn broer Joost zette hij het unieke project ‘Het Kunstuur’ op de kaart. We spraken met de broers en vroegen ook Hugo Lasat (CEO), Sabine Caudron (Head of Private Banking) en Gilles Samyn (Voorzitter Degroof Petercam) om een reactie na het bezoek aan de tentoonstelling. ‘Het Kunstuur’ en Degroof Petercam, dat zijn twee handen op één buik, zoveel is duidelijk.

Passie voor kunst

“Grootvader Jozef De Bie was kunstschilder”, vertelt Hans Bourlon. “Hij woonde naast ons en inspireerde mij en mijn broer Joost van jongs af aan met zijn werk. Vandaar onze passie voor kunst. Zo startte ik op mijn zestig met een wit blad om een vernieuwend project voor kunst te organiseren en mijn passie vorm te geven. Je weet wel hoe het gaat tijdens een museumbezoek: je loopt langs een werk en je kan het vanuit één dimensie beleven. Soms doet het je helemaal niets. Dat wilden we anders doen. Uit een 300-tal werken selecteerden we een 30-tal werken die de bezoeker op één uur tijd kan ontdekken. Wat we doen is dan ook uniek en anders in de kunstwereld: de verhalen die we vertellen bij de werken trekken je naar binnen. Met storytelling, muziek, belichting, visuele en theatertechnieken doen we je echt kijken én beleven. Dat leidt tot een echte ervaring die je bijblijft. Verder tonen we ook werken uit een ruime tijdsperiode, van 1850 tot 1950. De selectie, deels afkomstig van musea en deels uit privé-bezit, is ook een bijzonder geheel van exceptionele werken. Zo hebben we bijvoorbeeld graag Valerius de Saedeleer omdat hij bij het publiek een zekere nostalgie teweegbrengt. In die tijd kon je nog onbezorgd op je rug in het gras liggen. Er waren geen files. Dat roept een bepaalde sfeer op bij mensen en dat versterken we met aansluitende verhalen. Dit concept werkt en er is een goede uitwisseling met verschillende musea, maar dat volstaat niet. De steun van Degroof Petercam is dan ook meer dan welkom. Een logische keuze want de cliënten van de bank houden van kunst en hebben een eigen collectie. De tentoonstelling geeft mogelijkheden voor persoonlijke contacten. Dat past helemaal in de filosofie van de bank. Het resultaat is een win-win-situatie voor ‘Het Kunstuur’ en de bank.”
Storytelling-verheft-kunst-tot-belevenis-image hans bourlon

Met ‘Het Kunstuur’ startte ik op mijn zestig met een wit blad om een vernieuwend project voor kunst te organiseren.

Hans Bourlon, Studio100-CEO

Een uit de hand gelopen hobby

“Ik heb de schildersdoos van mijn grootvader nog. Zijn werk en zijn enorme collectie kunstboeken van onder meer de ‘Latemse School’ blijven ons inspireren”, bevestigt Joost Bourlon de woorden van Hans. ”Vandaag is ‘Het Kunstuur’ vooral een uit de hand gelopen hobby. Het begon in het voorjaar van 2018 toen Hans me overtuigde om mee te dingen met een openbare bieding in Mechelen. Ons dossier werd weerhouden. Ondertussen is ‘Het Kunstuur’ nu al aan zijn vierde editie toe en zijn we aanwezig in Mechelen, Hasselt en binnenkort ook Roeselare. Ik vond het ook belangrijk om het goede doel te steunen. Dat troffen we aan in Mechelen bij vzw Sjarabang, die mensen met een beperking wil integreren en helpen via kunst. De werken die zo tot stand komen worden openbaar verkocht en dat levert heel wat inkomsten op voor de werking van de vzw. Zo zien we het graag. Uiteindelijk is ‘Het Kunstuur’ een project zonder winstbejag waarmee we een steentje willen bijdragen aan een betere samenleving.”

Het Kunstuur is een uit de hand gelopen hobby.

Joost Bourlon, Coördinator Kunstuur

Het speelveld van de kunst

Hugo Lasat, CEO van Bank Degroof Petercam, windt er geen doekjes om: ““Ik heb enorm genoten van het Kunstuur. Het is een goed gebracht verhaal, een ware belevenis, boeiend van het begin tot het einde. De tijdsperiode van de werken - van 1850 tot 1950 – valt ook samen met het ontstaan en de groei van onze bank. De interesse in kunst is er altijd geweest, mede dankzij de interactie met onze cliënten en hun interesse. Velen hebben een mooie collectie. Als huis van vertrouwen voor vermogens begeleiden we onze cliënten tijdens de verschillende fases van hun leven, op verschillende niveaus. Dat gaat verder dan het puur financiële. Zo structureren we bijvoorbeeld het vermogen op familiaal niveau, dan kom je als bedrijf automatisch op het speelveld van de kunst. We ondersteunen onze cliënten met een collectie en diegenen die er nog niet vertrouwd mee zijn, zullen we verbinden met kunst. Dat is een heel geprivilegieerde positie. Vanuit die positie is het dan ook logisch dat we een project zoals ‘Het Kunstuur’ ondersteunen. Dit is een project op lange termijn en dat past helemaal in onze filosofie. Het laat ons toe om onze cliënten te ontmoeten bij gemeenschappelijke interesses. Verder past het ook bij ons ondernemersperspectief, het is een creatief project dat ook meerwaarde heeft voor de samenleving.” Gilles Samyn, Voorzitter van Degroof Petercam, treedt de CEO bij: “Indrukwekkend. De combinatie tussen het fysieke en het digitale, de muziek, de verhalen, het past allemaal mooi samen. Je raakt heel direct betrokken bij het schilderij, de artiest en het verhaal dat wordt verteld. Dat is heel bijzonder. De ondersteuning van kunst en tentoonstellingen zoals ‘Het Kunstuur’, maar ook bijvoorbeeld het Museum van Elsene en Antica Namur, zijn belangrijk voor onze cliënten. Ook op dit gebied willen we hun interesse stimuleren en hen verder helpen.”
Storytelling-verheft-kunst-tot-belevenis-img-hugo-lasat
Werk Rik Wouters 'Portret van Rik Wouters met palet in het blauw' (1912) en 'Nel naakt in rieten zetel' (1911).

Onze activiteiten brengen ons automatisch in het speelveld van de kunst.

Hugo Lasat, CEO Degroof Petercam

Tijdens ‘Het Kunstuur’ ben je direct betrokken bij het schilderij, de artiest en het verhaal dat wordt verteld. Dat is heel bijzonder.

Gilles Samyn, Voorzitter Degroof Petercam

Private banking en kunst

Ook Sabine Caudron, Head of Private Banking, staat stil bij haar bezoek aan de tentoonstelling. “Fantastisch concept’, stelt ze zonder aarzelen. “Je wordt meegezogen in het verhaal. Uiteindelijk beleef je de verschillende kunstwerken heel anders dan je gewoon bent. Ik ben van kindsbeen af vertrouwd met kunst, maar dit is echt een prachtige ervaring. Onze bank ondersteunt precies daarom ‘Het Kunstuur’: de tentoonstelling spreekt tot de verbeelding en ze brengt kunst dichter bij de mensen. Het evenement richt zich naar een breed publiek en draagt bij tot een betere samenleving, maar tegelijkertijd beantwoordt het aan de interesse van onze cliënten. Kunst maakt deel uit van het vermogen en als specialisten vermogensbeheer begeleiden we onze cliënten ook met dit deel van het vermogen. Kunst hoort er gewoon bij. Ons departement Art Advisory helpt cliënten bij de overdracht van hun vermogen en dus ook van een collectie. Soms kunnen we adviseren bij de aankoop van specifieke stukken of we helpen onze cliënten bij de start van een collectie. Hoe begin ik eraan? Welke werken zal ik kopen? Enz. De kunstwereld is een aparte wereld en ook hier kunnen we onze cliënten de weg wijzen. ‘Het Kunstuur’ is dan ook een perfecte gelegenheid om onze cliënten te ontmoeten en vanuit die interesse oplossingen te vinden. Dan valt alles perfect samen.”

Private banking? Kunst hoort er gewoon bij.

Sabine Caudron, Head of Private Banking
Deel het artikel
Gereglementeerd door de Belgische Autoriteit voor Financiële Diensten en Markten (FSMA) en de Nationale Bank van België | Alle rechten voorbehouden 2024, Degroof Petercam