24.06.20213 min
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You are Tomorrow : la communauté Next Gen de Degroof Petercam
« You are Tomorrow », ce n’est pas une marque, ni un slogan, ni un produit, ni une série de formations sur l’investissement, mais une communauté exclusive destinée aux jeunes adultes (enfants de clients, futurs clients, prospects) âgés de 18 à 36 ans. Tour d’horizon de cette communauté Next Gen pas comme les autres.
Le concept
Pourquoi avoir créé une communauté Next Gen ? Les milléniaux (les personnes nées entre 1981 et 1996) et la génération Z (les personnes nées après 1996) ne sont plus fidèles à un produit ou une marque, mais recherchent avant tout une expérience.
C’est pourquoi nous apportons une nouvelle dimension en leur offrant une communauté et une expérience unique. En créant la communauté You are Tomorrow, nous souhaitons montrer à ces jeunes que nous ne sommes pas là uniquement car ils sont les enfants de clients ou parce qu’ils pourraient devenir clients. Notre souhait est de bâtir une relation de confiance et d’être leur partenaire clé afin que dans le futur, Degroof Petercam soit leur premier choix lorsqu’ils pensent investissement, placement et gestion de leur patrimoine.
Connecter, impliquer, inspirer
Lancée en février 2019, la communauté You are Tomorrow regroupe presque 900 membres (50 % de clients/50 % de non-clients). Notre objectif est d’accompagner et d’entrer en relation avec ces jeunes en fonction de leurs intérêts, en utilisant les canaux qu'ils utilisent, dans un cadre qui leur est commun.
Notre logo est basé sur trois piliers (Connect, involve & inspire), qui reflète notre raison d’être :
- Sois connecté via différents canaux, online et offline
- Sois impliqué et participe au dialogue sur l'avenir
- Sois inspiré, apprends des autres et innove
Quelle est la valeur ajoutée de cette communauté auprès des jeunes ?
Les membres reçoivent des invitations pour les masterclasses 'The Art of Finance'.
Nous organisons tout au long de l'année des masterclasses sur différents sujets, en partageant notre expertise interne, mais aussi en impliquant des contacts externes de notre réseau selon le sujet. The Art of Finance est une série de masterclasses dans lesquelles nos experts partagent aux membres de You are Tomorrow leurs connaissances et leur expertise sur des thèmes comme l’investissement, la gestion de patrimoine ou encore l’entrepreneuriat. Ils abordent également l’actualité économique et donnent leurs conseils pour commencer à investir. Qu’est-ce qu’une action ? Comment construire un portefeuille ? C’est quoi des investissements durables ? Outre l’investissement pur (achat d'actions/obligations, ETF, utilisation des plateformes numériques qui existent), nous trouvions important d'élargir le champ d'action. C'est pourquoi nous avons organisé, par exemple, une masterclass sur l'importance d'un mariage (ou non) dans son plan financier, une session sur la façon dont une passion telle que l'art ou les voitures anciennes peut être considérée comme un investissement, ou encore sur l’importance d’investir dans l'immobilier sans nécessairement acheter un bien immobilier.
Ils reçoivent des invitations à des événements exclusifs qui leur offrent des opportunités de networking
Les possibilités de mise en réseau constituent un aspect important d'une communauté : il ne s'agit pas seulement de se connecter avec Degroof Petercam ou ses experts/banquiers privés, nous créons également des moments où les membres peuvent se rencontrer et se connecter entre eux après une masterclass, mais aussi lors d'un festival ou d'une exposition d'art. Où un jeune entrepreneur avec une grande idée peut trouver les partenaires pour réaliser son rêve par exemple.
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