19.01.20262 min
Le feu sacré d’un entrepreneur
James Demaret ne se contente pas d’allumer des foyers : il rallume une filière locale. À la tête d’ITS Wood, il transforme le bois ardennais en énergie propre et conviviale - du foyer au barbecue. Animé par la flamme du partage et une passion ardente pour le bois, il mise sur l’innovation et le respect des ressources.
Réinventer un modèle familial
Il y a plus de six ans, James Demaret prend un pari audacieux : moderniser l’entreprise familiale ITS Wood. Son idée ? Aller bien au-delà de la simple vente de bois sur pied en créant une activité de tri et de valorisation. Ce choix implique des investissements lourds et la mobilisation de ses équipes. Plutôt que de suivre la voie classique — revendre les chutes aux chaufferies industrielles — il imagine des produits finis destinés au grand public. C’est ainsi que naissent Watt de feu, des bûches premium, et Tcharbon, un charbon de bois 100% belge, fabriqué en Ardennes.
Qualité et transparence avant tout
Le marché belge consomme 30.000 tonnes de charbon par an, mais aucune n’est produite localement. James veut changer cela en misant sur la qualité et la traçabilité. Son charbon, issu d’un procédé de pyrolyse dans des fours spécialisés, offre un taux de carbone élevé pour une cuisson longue, avec moins de fumée et sans poussières. Contrairement aux produits importés d’Ukraine ou de Namibie, dont la chaîne de valeur reste opaque, Tcharbon garantit un impact écologique et social maîtrisé.
Durabilité et respect des ressources
ITS Wood s’engage pour une production responsable. Le charbon est fabriqué exclusivement à partir de résidus, sans abattage supplémentaire, et consomme trois fois moins de bois pour une même quantité de combustible. Résultat : des émissions de carbone bien inférieures à celles des brûlis namibiens. Les bûches préséchées, elles, limitent les particules fines, contribuant à un chauffage plus propre. Cette approche durable s’inscrit dans une volonté de préserver les forêts ardennaises tout en offrant des produits performants.
Une vision portée par le partage
Au-delà des chiffres - 500 tonnes de charbon vendues par an, soit 450.000 barbecues - James défend des valeurs humaines. Il mise sur la collaboration avec des petits commerçants et rêve de consommateurs aussi attentifs à la provenance de leur charbon qu’à celle de leur viande. Pour James Demaret, ses produits ne sont pas seulement des combustibles : ils créent des moments de convivialité et renforcent le lien entre producteurs et consommateurs.
Insuffler la flamme entrepreneuriale
Il y a dix ans, nous avons lancé Meet the CEOs, une initiative avec une ambition claire : créer un lieu d’échange entre entrepreneurs, au cœur même d’une entreprise, dans un cadre exclusif. Aujourd’hui plus que jamais, ces moments entre pairs sont précieux. Depuis longtemps, nous accompagnons les chefs d’entreprise dans la gestion de leur patrimoine privé et professionnel. Notre intégration au sein d’Indosuez et du groupe Crédit Agricole renforce notre capacité à répondre à vos enjeux stratégiques, avec une combinaison unique : expertise locale, réseau international et services sur mesure.
restez informéAbonnez-vous
Abonnez-vous à notre blog
Recevez nos nouveaux articles quand vous le désirez ! Découvrez tout sur l’investissement durable, l’économie, Wealth Management ou la vie des entreprises.
